仰望在迪拜办了一场排面不小的出海首秀。U9X刷极速纪录，哈利法塔亮灯，鼎曜全球首发，受邀博主坐商务舱、往返差旅额度据传高达4万元。结果活动还没正式开始，两位头部博主先发了极氪9X的内容：一个在哈利法塔前打卡“早安”，一个感慨“迪拜真有不少中国车”。事后删帖、解释“朋友开车来接”，但场面已经很难看——端着比亚迪的碗，在比亚迪的场子里，抢先给竞品递了筷子。 这件事本身不至于动摇什么，但它把一个更根本的问题摆到了台面上：一个连受邀博主的内容排期都管不住的品牌团队，凭什么让人相信它能管好一个百万级豪华品牌？ 而管了这个品牌四年多的胡晓庆，恰恰就是那个在腾势已经失败过一次的人。 一、销量长期拉胯，“长期主义”不是免死金牌 先看仰望的销量，别拿“高端品牌不看短期销量”当挡箭牌。U8在2026年3月只卖出86辆，2025年全年1054辆，某些月份跌到30辆上下；U9某些月份的上险量是个位数。这不是“爬坡期”的正常波动，是一个品牌发布三年多后依然没有建立起基本市场盘面的持续低迷。 如果销量长期起不来、品牌声量靠发布会撑、终端存在感靠直营店硬扛，那“长期主义”四个字就不能自动变成免死金牌。长期主义是给方向对、执行也在推进的人用的，不是给执行层面反复露怯的人兜底的。 二、腾势已经败过一次，凭什么再交仰望？ 再看胡晓庆的履历。她2011年就加入腾势，一路做到销售与市场副总裁，亲历了那个品牌最灰暗的岁月：2018年腾势全年只卖出1974辆，团队从四百多人裁到四十多人收尾，她本人也在那场洗牌中撤回比亚迪。 腾势的失败当然不全是她一个人的责任，但一个全程参与销售与市场的高管，在一个高端品牌从起步到收缩的完整周期里没有拿出过像样的市场成绩，这是事实。王传福后来把仰望交给她，等于把一个更难做的百万级品牌，交给了一个在前一个高端品牌上已经证明过“做不动”的人。这不是“用人不疑”，这是用人逻辑本身值得打个问号。 三、不考核销量，那到底考核什么？ 有人会说，仰望不纳入短期盈利考核，王传福要的是“技术立标”，不是走量。好，就算不考核销量，那考核什么？ 考核品牌管控，迪拜的博主事件说明管得粗放；考核渠道服务，直营门店铺得不少，但“服务力就是品牌力”喊了几年，终端口碑并没有形成对百万级定位的支撑；考核技术叙事，易四方、云辇、纽北圈速确实立住了，可技术标签立住不等于品牌立住，更不等于团队的执行力立住。 如果销量不考核、品牌细节又频频失控，那这个位置上的人“稳”了四年，本身就是问题，而不是答案。 四、她的“稳”，是考核机制失效的结果 王传福的用人习惯是内部培养、轮岗试错，业绩不行就换位置。这套逻辑在王朝、海洋那些走量品牌上行得通，因为销量是硬反馈，不行就调。但到了仰望，销量被豁免了，硬反馈没了，剩下的就是“路线有没有偏移”这种软标准。 软标准最容易变成什么？变成只要不犯方向性错误，执行层面的拉胯就可以一直被容忍。胡晓庆的“稳”，不是因为她做得好，而是因为这套考核机制在她身上失效了。一个在腾势做砸过、在仰望四年也没把市场盘面做起来的人，位置却比谁都稳，这不是什么高端化耐心，这是用人上的路径依赖。 五、不行就是不行，地位稳不等于对 迪拜那两张商务舱机票，花的是比亚迪的钱，请的是比亚迪的客人，结果博主在比亚迪最重要的海外首秀前先给竞品打了卡。事情不大，但信号很直接：品牌管控的颗粒度，跟不上发布会舞台的规格。 而这件事发生在胡晓庆治下的仰望，发生在王传福信任了她四年之后。 不行就是不行，稳不等于对。如果“稳”的代价是销量长期拉胯、品牌细节反复失守、前一个高端品牌的失败经验没有被转化成这个品牌的执行力，那这种“稳”就不值得被解释，只值得被追问：凭什么？ 特别